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2018是危机还是契机?一起来窥探家具行业的大形势!
时间:2018-09-06  浏览量:
“近日,明星相继宣告破产,背后有企业自身经营的原因,也有行业的大环境。今天,富深就带大家一起来看看2018年家具行业的发展形势!”
家具行业市场是否深陷低迷?
截至8月28日,已有16家上市家具公司公告了上半年的经营业绩,从这些公司的经营状况,可以一窥中国家具业的总体形势。是好是坏,还是要用数据说话。
从上半年的总体业绩来看,定制家具一枝独秀,营业收入增长速度虽然放缓,但是经营质量不错,净利润普遍保持较高增速;外贸企业受到的打击比较沉重,未来前景不乐观;未能有效转型定制的成品家具企业表现不佳,个别企业有陷入经营困境的可能。
三大难关制约了家具企业发展
近年来,定制家居行业发展迅速,定制家居市场份额也不断扩大。然而,由于房地产市场低迷、原材料、人力人本上涨等一系列因素的影响,定制家居市场竞争日趋白热化,出现很多影响企业良性竞争的市场乱象,导致很多定制家居企业发展受阻。
一、“拿来主义”:企业终成困兽
定制家居产品同质化现象严重。品牌定制家居企业“高成本”的产品研发投入难以获得销售“高收益”。很多新的家具产品一经推出,往往就被众多中小家具企业直接模仿抄袭。而且,这不仅体现在产品上的模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多中小家具企业也常采用“拿来主义”。跟风经营成为了这些企业得以生存的保命法则。殊不知,长久下去,它们将无法突围市场,面临淘汰出局的恶果。
二、资金不足:难以面对市场竞争
定制家居市场竞争激烈,且变幻莫测,很多定制家居企业都难以面对。因为在整个定制家居行业中,中小家具企业占据了大半部分,它们缺乏雄厚的资金实力做后盾。而且,在近几年来,因为企业迁移、设备更新和产能扩张,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难成为一道摆在中小企业面前的难以跨越的门槛。试想一下,如果一个企业连开拓销售通路的资金都没有,哪会来较高的销售业绩。同时,一旦定制家居市场上风吹草动,则很容易遭遇销售危机,更无法谈及渠道下沉至二三级市场。
三、营销管理不规范:致命的定时炸弹
定制家居行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多定制家居企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多家具企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。
未来家具行业将何去何从?
随着外部环境的挤压,加上内部日渐激烈的市场竞争,未来行业必然加快整合速度。整个市场消费者对产品的需求方向是环保、实用、定制,因此,拥有专业、环保绿色、具有自主知识产权工厂的企业,才能走得更远。
9月11日-14日
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